Historique:

CMM Automobiles, troisième opérateur réunionnais, est une filiale automobile de CFAO. Forte de 200 collaborateurs, la société distribue les marques Toyota, Ford et maintenant Lexus et Volvo.

Créée en 1898 à Madagascar par des Marseillais, comme son nom l’indique, La Compagnie Marseillaise de Madagascar (CMM) est l’une des plus anciennes entreprises de l’Océan Indien.

En 1922, la société ouvre l’agence de La Réunion, qui était à l’époque une des principales entreprises dans la zone, mais ne produisait et ne vendait pas encore de voitures.

En 1975, après sa nationalisation faisant suite à l’indépendance de Madagascar, l’agence de La Réunion devient l’unique base de CMM. En 1992, CFAO, distributeur de Toyota dans l’île depuis 1983, rachète CMM et c’est ainsi que se produit la première incursion dans le secteur automobile avec la création de l’entité « CMM Automobiles ».

CMM est donc passé d’un comptoir de négoce à une entreprise dédiée 100% à l’automobile, avec une forte accélération et un développement considérable au cours des dernières années.

Source: Site de CMM

Marques distribuées

1992 : TOYOTA (rachat du distributeur Toyota par le groupe CFAO avec la création de CMM Automobiles

1999 : Commercialisation de la marque FORD

2007 : Commercialisation de LEXUS et VOLVO

Actualités

Depuis le début de son activité automobile sur l’île en 1992, CMM automobile a su arracher à ses concurrents des parts de marché. En effet, en 5 ans seulement (entre 2002 et 2007), la filiale du groupe CFAO a doublé ses part de marché mais aussi son chiffres d’affaire. La recette est attribuée selon la direction à une « obsession : le client et sa satisfaction » mais aussi à une « série d’investissements dans de l’immobilier (…) pour encore et toujours améliorer le service à la clientèle ». Le dernier investissement immobilier conséquent est l’immense concession à Sainte Clotilde qui offre véritablement une belle image de la réussite de la CMM.

Changement de direction en 2008

Jean Marc Caspar l’ancien directeur de CMM Réunion a rejoint le groupe Caillé pour laisser la place à Marc Hirscheld. Ce dernier a donc pris la direction de CMM Reunion le 2 janvier 2008.

Chiffres clés

• Part de marché dans le secteur automobile: 12,5%
• En 2007, Jean-Marc Caspar, l’ancien directeur général de CMM Réunion, résume en une phrase l’importance de CMM Réunion dans le groupe CFAO: ”Concrètement, CFAO, c’est 2,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2006, dont 53% dans l’automobile. Pour notre part, avec 120 millions d’euros de chiffre d’affaires, nous sommes l’une des principales filiales automobiles de CFAO.”

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